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앞서 같은날 H&M을 비롯한 나이키, 아디다스, 이케아 등의 글로벌 브랜드는 신장 위구르 자치구에 대한 중국 정부의 노동력 착취 등 인권탄압 문제를 지적하며 신장에서 생산되는 제품 및 원자재를 불매하겠다는 입장을 밝혔다.
이같은 소식이 알려지자 셀럽들을 필두로 중국 내에서는 이같은 입장을 밝힌 브랜드들에 대한 불매 운동을 펼쳤다. f(x) 출신 빅토리아와 갓세븐(GOT7) 잭슨 등 해당 브랜드의 모델로 활동했던 연예인들 역시 계약 파기와 함께 신장 목화 지지 입장을 표해 파장을 일으켰다.